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admin  已被浏览 1690  
发布日期:
2013/4/29 15:44:10  [ 字号 ] 打印本页
新闻标题:
磨料磨具国际里的传统推广 

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 磨料磨具工作中,每个公司的运营战略和推广方法各不一样,其间,传统推广是一种首要的推广战略。可是不久前,一家很有名的经管类杂志刊发了一篇题为“传统推广已死”的文章,得到了一些照顾。李善友也写了一篇附和的文章,并用小米手机热销的比如来作证,论说所谓“粉丝经济学”。

  不可否定的是,小米手机在微博上很生动,小米手机的鼓起,新的推广方法功不可没,但疑问在于,这如同并不能说明“传统推广已死”,因为小米手机前期的底子粉丝盘,其实是靠传统的不能再传统的方法来构成的:线下活动。

  曾有圈内兄弟和我说,小米手机非常热衷于开用户见面会,一年有60场之多。我把这条信息发到微博上求证,得到了一些兄弟的认可:他们个人就参与过小米用户见面会。线下活动非常有助于拉近用户和商家的联络,如此看来,要说小米手机的成功完全归功于社会化媒体,是不符合实习的。

  我们再来看看另外一个在社会化媒体上极点生动的公司:360。周鸿祎也是惯于运用新媒体的人,但360的鼓起,却不能说全部依托啥网络新媒体。360杀毒软件的前期推广,依然是靠极点传统的推广方法:电视台投广告。道理也简略,许多运用杀毒软件的用户未必便是啥互联网熟行。

  在推广圈子里,常常看到有人用一些很夸张的言语去搞啥“推广推翻”,也有人为之附和。这底子上来源于两种情况。其一,新的推广公司参与,为了闪现他们和以前的推广公司不一样,由此可以获得业务,他们一定会极力证明新的推广方法是推翻性的。其二,一些大型甲方公司,每年都会看看有啥新的推广方法可以试试水尝鲜一下——其实这个游戏规则更多的来源于甲方里的详细岗位责任人,不搞一点新的方法,怎样能证明个人是“与时俱进”的新新人类呢?

  实在的推广理论是不太介怀你用啥媒体的。比如非常经典的4P理论:Product(商品),Price(代价),Place(出售地址),Promotion(促销)。把推广那点事拆分红四个维度,根据详细情况而改动,这才是推广理论要做的事。向来没有啥可以登堂入室的推广理论会和你讲毕竟该用啥媒体的——那不是理论要处置的事。

  所以,新推广就变成了一个很古怪的东西。要讲实习讲眼下吧,传统推广方法其实仍是被用得许多。推广三板斧,宣传、铺货、促销,至今仍是实实在在地有用。要讲理论讲趋势吧,离所谓理论的需要又极远,只好说个人是务实派。这种两头不沾的言语,无非便是和庸医动辄说你病很重其实是意图卖药一样的,许多甲方公司被忽悠得不轻。实在有用的推广方法,其实和商品非常有联络。另外,商品的不相一同刻也需要有不相一同刻的推广方法。

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